Як вядома, спажывец у рынкавай эканоміцы з’яўляецца галоўнай дзеючай асобай, прад’яўляюць попыт на прадукцыю. Вытворца, які працуе ва ўмовах рынку, атрымлівае ад спажыўца сігналы аб тым, якія тавары вырабляць і ў якой колькасці. Купляючы тавар ці адмаўляючыся ад яго, спажыўцы тым самым даюць ацэнку рабоце вытворцы.
спажывец — гэта эканамічны суб’ект, які дзейнічае ў сферы спажывання і самастойна прымае рашэнні. Ён задавальняе патрэбы, аддаючы (адчужаны) пэўную колькасць грошай. патрэба — гэта стан нездаволенасці, з якога эканамічны суб’ект імкнецца выйсці, ці стан задаволенасці, якое ён імкнецца падоўжыць. І тое, і іншае дасягаецца пры дапамозе спажывання неабходных выгод.
Тэорыя спажывецкага паводзінаў (выбару) — гэта тэорыя, якая разглядае паводзіны спажыўцоў на рынку, якая раскрывае механізм узаемадзеяння патрэбаў і попыту. У аснове фарміравання рыначнага попыту ляжаць вырашэння асобных спажыўцоў. Гэтыя рашэнні прадыктаваныя жаданнем дасягнуць найбольшай выгады, або аддачы, або карыснага эфекту, пры наяўных выдатках (магчымасцях).
У эканамічнай тэорыі разглядаюцца два асноўных падыходу да вырашэння гэтага пытання: з пункту гледжання тэорыі гранічнай карыснасці (кардиналистская тэорыя) і з пункту гледжання крывых абыякавасці (ординалистская тэорыя).
Разгледзім кардиналистский падыход. Сам тэрмін «карыснасць» быў сфармуляваны ангельскай філосафам Бентама. карыснасць — гэта здольнасць тавараў задавальняць пэўныя патрэбы. Гэта суб’ектыўнае паняцце, паколькі адны і тыя ж тавары па-рознаму карысныя для кожнага асобна ўзятага індывіда.
Адрозніваюць агульную (сукупны) і лімітавую карыснасць. Агульная (сукупная) карыснасць — гэта задавальненне, якое атрымліваюць спажыўцы ад спажывання канкрэтнага набору выгод. Лімітавая карыснасць — гэта дадатковая (дадатковая) карыснасць, здабываць спажыўцом з адной дадатковай адзінкі тавару.
Паміж агульнай і лімітавай карыснасцю існуюць залежнасці. Агульная карыснасць роўная суме ўсіх гранічных карыснасцяў, дададзеных з самага пачатку. Агульная карыснасць павялічваецца з ростам спажывання, але змяншаецца тэмпам, якія азначаюць змяншэнне лімітавай карыснасці па меры насычэння патрэбы ў дадзеным дабры.
Напрыклад, калі індывід, з’еўшы дзве порцыі марожанага, есць трэцюю, то агульная карыснасць павялічыцца, а калі ён з’есць і чацвёртую, то яна будзе працягваць расці, але лімітавая (Прыростныя) карыснасць чацвёртай порцыі марожанага не будзе гэтак жа вялікая, як лімітавая карыснасць ад спажывання трэцяй порцыі.
Гэты прыклад можна праілюстраваць на графіках агульнай і лімітавай карыснасці (малюнкі 1, 2). Заштрыхаваныя прастакутнікі паказваюць дадатковую карыснасць, атрыманую пры спажыванні кожнай наступнай адзінкі выгоды.
На малюнку 1 бачна, што тэмп росту агульнай карыснасці меншае, бо велічыня лімітавай карыснасці паніжаецца. Галоўная функцыя лімітавай карыснасці (малюнак 2) будзе задаваць нахіл галоўнай крывой агульнай карыснасці (малюнак 1).
Зніжэнне лімітавай карыснасці, звязанае з памяншэннем суб’ектыўнай ацэнкі спажыўцом дадатковай адзінкі тавару, азначае дзеянне закона змяншальнай гранічнай карыснасці: Па меры насычэння патрэбы ў нейкім тавары задавальненне ад спажывання кожнай наступнай адзінкі гэтага дабра зніжаецца. Адсюль вынікае неабходнасць паніжэння цэны для таго, каб заахвоціць спажыўца да павелічэння пакупак такога тавару.
Прынцып максімізацыі агульнай карыснасці заключаестя ў наступным: кожны спажывец павінен размеркаваць свой даход так, каб карыснасць, атрыманая ад апошняй грашовай адзінкі, выдаткаванай на той ці іншы тавар, была аднолькавай, г.зн. пакупнік будзе прад’яўляць попыт на тавар да таго часу, пакуль лімітавая карыснасць у разліку на адну грашовую адзінку, выдаткаваную на дадзены тавар, не стане роўнай лімітавай карыснасці на грашовую адзінку, выдаткаваную на іншы тавар.
Прынцыпам максімізацыі карыснасці тлумачыцца сыходны характар крывой попыту асобнага індывіда. Асноўнымі фактарамі, якія вызначаюць крывую попыту індывіда на пэўны прадукт, з’яўляюцца: густы; грашовы даход; цэны іншых прадуктаў.
2012-2015 © Лана Забродскі (у Google+). Пры капіяванні матэрыялаў сайта спасылка на крыніцу абавязковая
Тэма 1. ТЭОРЫЯ спажывецкага паводзінаў і попыту
Тэорыя паводзінаў спажыўца — частка эканамічнай тэорыі, прысвечаная таму, як асобныя спажыўцы размяркоўваюць свае даходы пры куплі тавараў і паслуг. Асноўны пастулат тэорыі складаецца ў тым, што спажыўцы імкнуцца максымізаваць карыснасць, або задавальненне, якое атрымліваецца ад расходавання фіксаванага даходу.
Тэорыя спажывецкага паводзінаў і попыту вывучае сукупнасць узаемазвязаных прынцыпаў і заканамернасцяў, кіруючыся якімі індывід фармуе і рэалізуе свой план спажывання розных выгод, арыентуючыся пры гэтым на найбольш поўнае задавальненне сваіх патрэбаў.
У дадзенай тэме мы разгледзім два узаемазвязаных пытання:
1. Якую камбінацыю (набор) дабротаў абярэ спажывец пры фіксаваных цэнах і даходзе?
2. Як зменіцца яго выбар пры змене даходу або цэн?
Узнікненне тэорыі спажывецкага паводзінаў звязана з разглядам ў эканамічнай навуцы праблем каштоўнасці і кошты. Філосафаў і эканамістаў заўсёды цікавіла пытанне: што ляжыць у аснове каштоўнасці і кошты? Варыянтамі адказаў былі патрэба, сродкі пакупніка, затраты на вытворчасць, адноснае колькасць працы і т. П. Тым не менш здавальняючай тэорыі не было створана аж да канца XIX ст.
А. Сміт, разглядаючы тую ж праблему, сфармуляваў парадокс каштоўнасці — вада мае вялікую каштоўнасць, чым алмаз, але кошт яе менш.
Рашэнне гэтага парадоксу Генрыхам Госсеном (1854 г.) Звязана з увядзеннем у эканамічны аналіз гранічных велічынь, гэта значыць велічынь, якія характарызуюць прырост дадзенай зменнай пры змене аб’ёму спажывання або производства.Рассмотрение тэорый спажывецкага паводзінаў пачнем з гістарычна больш ранняга колькаснага падыходу.
Колькасны (кардиналистский) падыход да аналізу карыснасці і попыту заснаваны на паданні аб магчымасці вымярэння карыснасці розных выгод ў гіпатэтычных адзінках — ютилах (англ. Utility — карыснасць).
Карыснасць — задавальненне, якое атрымлівае спажывец пры спажыванні тавараў і паслуг.
У дачыненні да кожнага ўвазе даброты адрозніваюць агульную і лімітавую карыснасць.
Агульная карыснасць (TU) — гэта задавальненне, якое індывід атрымлівае ад спажывання тавараў або паслуг у дадзеным аб’ёме.
дзе QA, QB. Qz — аб’ёмы спажывання выгод А, У,. Z.
Агульная карыснасць індывіда звычайна павялічваецца па меры таго, як ён спажывае ўсё большая колькасць некаторага прадукту, але, як правіла, з усё меншай хуткасцю.
Лімітавая карыснасць (MU) — гэта прырост агульнай карыснасці пры павелічэнні аб’ёму спажывання дадзенага даброты на адзінку
Напрыклад, калі спажывец, з’еўшы тры порцыі марожанага, есць чацвёртую, то агульная карыснасць падвысіцца, а калі ён з’есць і пятую, то яна будзе працягваць расці. Тым не менш лімітавая (Прыростныя) карыснасць ад спажывання пятай порцыі марожанага, відавочна, не будзе гэтак жа вялікая, як лімітавая карыснасць ад спажывання чацвёртай, то ёсць спажывец сутыкаецца з меншае лімітавай карыснасцю па меры насычэння патрэбы ў дадзеным дабры.
Па меры насычэння лімітавая карыснасць меншае.
Тэорыя суб’ектыўнай карыснасці абапіраецца на законы, адкрытыя Генрыхам Госсеном.
Закон змяншальнай гранічнай карыснасці (першы закон Гос):
а) агульная карыснасць; б) лімітавая карыснасць
1) у адным бесперапынным акце спажывання карыснасць наступнай адзінкі спажыванага даброты меншае;
2) пры паўторным акце спажывання карыснасць кожнай адзінкі выгоды памяншаецца па параўнанні з яе карыснасцю пры першапачатковым спажыванні.
Для чалавека, які з’еў адно марозіва, па меры насычэння ўсё больш губляецца карыснасць кожнага наступнага марожанага да таго часу, пакуль марозіва ёсць ужо не хочацца.
Фармулёўка ўмовы оптымуму спажыўца даецца ў другім законе Гос. Спажывец дасягне максімуму задавальнення, калі ён размяркуе свае сродкі на куплю розных тавараў такім чынам, што:
• для ўсіх рэальна пакупаных ім тавараў А, У, С. мае месца
дзе MUA MUB. MUC — гранічныя карыснасці тавараў А, У,. С;
#&55; — каэфіцыент, які характарызуе лімітавую карыснасць грошай.
Лімітавая карыснасць грошай — ўзрастанне ступені задавальнення (карыснасці), дасяганае індывідам пры выдаткоўванні дадатковай адзінкі грошай на набыццё тавараў і паслуг
• для ўсіх не пакупаных ім тавараў Z, Y. мае месца
Калі пры выдаткоўванні дадатковай грашовай адзінкі на куплю рыбы карыснасць будзе большай, чым пры куплі мяса за тую ж грашовую адзінку, то разумней купіць рыбу. Але толькі калі карыснасць апошняга рубля на рыбу такая ж, што і карыснасць апошняга рубля на мяса, тады сукупная карыснасць максімальная.
З другога закона Гос відаць, што павелічэнне кошту якога-небудзь даброты (пры нязменных цэнах на ўсе іншыя выгоды і тым жа даходзе) вядзе да падзення суадносін лімітавай карыснасці ад яго спажывання і кошты.
Зніжэнне лімітавай карыснасці азначае меншую гатоўнасьць індывіда плаціць за дадзенае колькасць, гэта значыць больш нізкі попыт.
Такім чынам, лінія лімітавай карыснасці з’яўляецца таксама лініяй попыту.
Аб’ёмам попыту на які-небудзь тавар называюць максімальную колькасць гэтага тавару, якое згодна купіць асобнае асоба, група асоб або насельніцтва ў цэлым у адзінку часу пры пэўных умовах.
Залежнасць аб’ёму попыту ад вызначаюць яго фактараў называюць функцыяй попыту:
дзе QDA- аб’ём попыту на тавар А ў адзінку часу;
РA- цана тавару А;
РB. РZ- цэны іншых тавараў;
I — грашовы даход;
Т — густы і перавагі,
Цана попыту — гэта максімальная цана, якую пакупнікі згодныя заплаціць пры куплі дадзенага колькасці тавару.
Цана попыту вызначаецца памерам даходу.
Калі ўсе фактары, якія вызначаюць аб’ём попыту, акрамя кошту дадзенага тавару, прыняць нязменнымі, то ад функцыі попыту можна перайсці да функцыі попыту ад цаны;
Графічным выразам залежнасці паміж цаной тавару і аб’ёмам попыту, прад’яўленага на гэты тавар, служыць крывая попыту.
Нармальная крывая попыту мае адмоўны нахіл, што характарызуе назад прапарцыйную залежнасць паміж коштам і колькасцю тавару.
Але часам здараецца так, што хатняе гаспадарка рэагуе зусім інакш, чым яно павінна рэагаваць у адпаведнасці з законам попыту. Гэта той выпадак, калі пры якія растуць цэнах яно купляе больш, а пры падальных — менш.
Вядома адно выключэнне з гэтага закона, якое атрымала назву парадоксу Гіфена. Лінія попыту на тавары Гіфена мае станоўчы нахіл.
Нярэдка некаторыя з’явы рэчаіснасці памылкова разглядаюцца як выключэнні з агульнага закона попыту:
• снобы купляюць менавіта тыя тавары, якія паднімаюцца ў цане з мэтай падкрэсліць сваё сацыяльнае становішча (эфект сноб);
• эфект вебла — з’ява ў тэорыі спажывання, пры якім спажыўцы могуць мець крывую попыту з станоўчым нахілам, так як ім уласціва дэманстратыўнае спажыванне;
• тавары аднолькавай якасці ў розных крамах прадаюцца па розных коштах. Пры гэтым больш дарагія тавары ў многіх выпадках купляюцца часцей, так як мяркуецца іх больш высокую якасць (эфект меркаванага якасці);
• у чаканні далейшага росту коштаў спажыўцы павялічваюць аб’ём закупак (эфект чаканай дынамікі цэн).
Прынята адрозніваць змена аб’ёму попыту і змяненне попыту.
Змяненне аб’ёму попыту — гэта рух ўздоўж лініі попыту пад уздзеяннем змены кошту дадзенага тавару пры нязменнасці іншых фактараў
Змяненне попыту — зрух лініі попыту пры змене даходу спажыўца, яго густаў, цэн на іншыя тавары і іншых фактараў, акрамя змены кошту самога тавару
Спробы вымярэння суб’ектыўнай карыснасці з дапамогай абсалютнай шкалы не ўвянчаліся поспехам праз пэўныя прычыны:
• не існуе адзінак для аб’ектыўнага вымярэння карыснасці розных тавараў;
• лімітавая карыснасць грошай не сталая, яна змяняецца з змяненнем даходу, а значыць, грошы не могуць служыць мерай карыснасці.
Безгрунтоўнасць гіпотэзы аб магчымасці вымярэння карыснасці прывяла да адмовы ад колькаснага падыходу і замене яго парадкавым.
Па-першае, гэта самі цэны, іх віды, структура, велічыня, дынаміка змены. Па-другое, цэнаўтварэнне як спосаб усталявання новых цэн і.
Фірмы падыходзяць да праблем цэнаўтварэння па рознаму. У дробных цэны часта ўсталёўваюцца вышэйшым кіраўніцтвам. У буйных.
цэнаўтварэння І РЭАЛІЗАЦЫЯ ПРАДУКЦЫІ. свабодныя аптовыя цэны (Тарыфы) і свабодныя адпускныя цэны (Склаўся.
Фірмы вырашаюць праблему цэнаўтварэння, выбіраючы сабе методыку разліку цэн, у якой ўлічваецца як мінімум адно з гэтых. .
міжнароднае стратэгічнае цэнаўтварэнне. цэны ўсталёўваюцца непасрэдна галаўнога кампаніяй — гэта частка. .
Кароткі выклад асноўных палажэнняў законаў, якія тычацца праблем цэнаўтварэння, дадзена ць аб усталяванні цэн і.
У перыяд застою навукоўцамі, якія займаюцца праблемамі цэн, выказваліся разумныя думкі пра паляпшэнне цэнаўтварэння у краіне. Але.
Мы разгледзім наступныя падыходы да праблемы цэнаўтварэння: усталяванне цэн на новы тавар, цэнаўтварэнне у рамках таварнай,.
У гэтай частцы мы разгледзім падыходы да праблемы цэнаўтварэння. Фірма не проста прызначае тую ці іншую цану. сістэму цэнаўтварэння, .
У кожным асобным выпадку цэнаўтварэнне складаецца па-рознаму. Дзяржаўная манаполія можа з дапамогай палітыкі цэн.
стратэгія цэнаўтварэння карпарацыі «Дженерал маторы» звычайна заключаецца ў рэкламавання «распрануты» мадэлі па цане, скажам.
сутнасць вызначэння цэны вытворных інструментаў заключаецца ў тым, што. якія ляжаць у аснове цэнаўтварэння па гэтых інструментам.
цэнаўтварэнне з’яўляецца неад’емнай і важнай часткай маркетынгавай дзейнасці. цэны, якія ўсталёўваюцца на прадукты ці паслугі,.
6) цэнаўтварэнне з мэтай пранікнення на рынак. Для пранікнення на рынак ва ўмовах моцнай. можа наўмысна прынізіць цэны на.
Прававыя асновы дзяржаўнага рэгулявання цэн складаюць: Федэральны закон ад 10 сакавіка 1995 г. "Аб дзяржаўным рэгуляванні.
У працэсе фарміравання цэны банкам выкарыстоўваюцца метады цэнаўтварэння, заснаваныя на ўліку выдаткаў і на ўліку попыту. Практыка паказала.
на ніжэйшым (першым) узроўні марачнага цэнаўтварэння цана фарміруецца на аснове вызначэння затрат на вытворчасць прадукцыі і.
МЕТАД цэнаўтварэння Нарматыўна-параметрычнага. Эканоміка-матэматычны метад, які дазваляе разлічваць ўзроўні цэн